La temporada de deportes televisados ha vuelto. Después del Mundial, las ligas europeas se retoman y el público espera ver la Liga Santander 2022-23. La afición por el fútbol en España tiene una larga tradición, pero ¿en qué plataformas ven el deporte los españoles?, ¿han cambiado nuestros hábitos en los últimos años?
Desde ExpressVPN averiguamos qué deportes generan más interés entre el público español según las búsquedas online. Utilizando la herramienta de Google Trends podemos ver cómo de popular es la búsqueda en Google de ciertos términos, en un país y en un periodo determinados. Los resultados se presentan en un ranking con el volumen de búsquedas, puntuado del 0 al 100. Así, hemos descubierto qué deportes y equipos son los más buscados online y hemos analizado por qué hay ciertos picos de búsquedas en algunos momentos.
Lo que está claro es que el fútbol es el deporte más popular y en concreto La Liga Santander reúne a la mayoría de españoles frente a la pantalla. De acuerdo con 2Playbook, en la temporada 2021-22 La Liga logró un crecimiento del 26% de la audiencia respecto a la temporada anterior. Algunas tendencias que se consolidan año tras año son: el público tiene más de 45 años y, en general, los españoles vemos menos televisión.
Sin embargo, según un estudio de Nielsen y La Liga, las generaciones Milenial y Z muestran interés por el fútbol pero también por otros deportes. La audiencia se fragmenta entre plataformas de streaming, aplicaciones y juegos. Por ejemplo, el Clásico de octubre de 2021 tuvo un 4% de audiencia en Twitch. Finalmente, la estrategia de las competiciones se centra cada vez más en atraer a un público internacional, que pueden seguir sus deportes favoritos por streaming.
Este hecho, como ya es habitual en el negocio del deporte, se traduce en auténticas batallas por parte de las cadenas de televisión para conseguir los derechos de transmisión. El fútbol es el deporte rey, el que más interés genera, donde se invierte más dinero y con eventos que gente de todo el mundo quiere ver por streaming, como sucede con el Mundial de Qatar 2022.
Sin embargo, ¿hay otros deportes que estén creciendo en los últimos años?, ¿tener a un buen equipo o jugador nacional hace que dispare el interés de los españoles por un deporte en concreto?
Ver el fútbol online: cómo, cuándo y qué equipos buscamos
El primer dato interesante es que a la hora de buscar opciones para ver el deporte rey, la mayoría de personas utilizan el término “ver fútbol online” en lugar de “stream”. Esto se debe a que, si bien las cadenas como Gol han aumentado su audiencia, no existen plataformas de streaming como tal sino cadenas de televisión que pueden verse a través de internet. Además, el concepto de “streaming” aún se asocia a ver otros contenidos de entretenimiento como series o películas, no necesariamente deportes.
Una pregunta inevitable en el panorama futbolístico español es: ¿se busca más el Real Madrid o el Barcelona? La rivalidad entre ambos equipos va más allá de las fronteras españolas. En el resto del mundo, ¿qué equipo es el más popular? La temporada pasada, el Real Madrid jugó 56 partidos y el Barcelona 53 partidos de acuerdo con FBREF; aún así, concluimos que el término más popular es “ver Real Madrid online”. Cuando ambos equipos se enfrentan en un “Clásico” las búsquedas crecen a la par, con resultados idénticos.
La tendencia se mantiene a escala global: los picos de búsquedas que crecen simultáneamente son los enfrentamientos en que juegan ambos equipos. Como curiosidad, el top de búsquedas del Real Madrid lo encabezan Angola y Canadá, donde no se buscó al Barcelona durante todo el año pasado.
Más allá del fútbol: por qué se buscan el tenis y la Fórmula 1 online
¿Hay algún otro deporte que los españoles vean online? ¡Por supuesto! Aunque el fútbol continúa imbatible, vemos que en el último año el interés por ver tenis online ha crecido hasta superar al baloncesto en varias ocasiones. Uno de los factores que parece impulsar esta tendencia es la consolidación de tenistas españoles como Roberto Bautista en campeonatos internacionales. La compra de derechos por parte de las plataformas (especialmente de los grandes torneos donde juega Nadal), también explica los picos de popularidad en ciertos momentos del año.
¿Creció el interés por el tenis a raíz del éxito de Rafa Nadal? Parece evidente que sí. El famoso tenista ganó la Copa Davis en 2004 y desde entonces las búsquedas sobre este deporte han aumentado muchísimo, pero los resultados hacen pensar en una mezcla entre el “efecto Nadal” y la industria del deporte televisado.
El gran pico de búsquedas se produjo cuando Rafael Nadal venció a Novak Djokovic en la final de hombres del Abierto de Estados Unidos en Nueva York, el 9 de septiembre del 2013; sin embargo, este enfrentamiento no se retransmitió en abierto en España debido al alto precio de los derechos de emisión, que estaban en posesión de Eurosport. Esto explica que no haya habido un pico de búsquedas como ese en los últimos 18 años. Internet es la alternativa para aquellos partidos cuyos derechos son demasiado caros para ciertas cadenas.
Otro de los deportes cuyas búsquedas online se han visto impactadas por la compra-venta de derechos de transmisión y la aparición de nuevas plataformas de streaming, es la Fórmula 1. Si bien este deporte siempre ha tenido tradición en España, con Fernando Alonso como su mayor representante, en los últimos 18 años hay dos hitos claros.
En marzo de 2016 tuvo lugar el Gran Premio de Australia, que por primera vez no fue retransmitido en abierto por la televisión pública española. Movistar había comprado los derechos y esto obligó a los aficionados a la Fórmula 1 a buscar nuevas opciones.
En mayo de 2018 tuvo lugar el Gran Premio de España, justo cuando el servicio de F1 TV Pro entraba en España. Aunque esta plataforma no podía ofrecer los campeonatos en directo, sí transmitía las repeticiones completas de cada gran premio.
Conclusión: más deportes online y más fácil acceder a ellos
En conclusión, la pasión por el fútbol sigue viva en el público español y es el deporte que más interés genera. No es una sorpresa que la mayoría de datos giren en torno a este deporte. Al mismo tiempo, gracias a Google Trends se puede ver cómo varía el interés de otros deportes en cuanto a búsquedas online. ¿Qué pasa con el tenis desde que tenemos a la “Armada”?, ¿sigue creciendo el interés por el baloncesto? Tanto los grandes eventos como los derechos de transmisión influyen en las búsquedas.
Lo que está claro es que cada vez es más fácil acceder a más deportes, se acabó la época de sentarse frente a la televisión y esperar a que transmitan el partido. Puede disfrutar de su equipo favorito a través del móvil fuera de casa, en una tablet en el transporte público y en cualquier lugar. Nuestros hábitos han cambiado para siempre.
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