Warum das Internet of Behaviors (IoB) die nächste große Bedrohung für Ihre Privatsphäre sein könnte

• Das Internet der Verhaltensweisen (IoB) ist die nächste Entwicklungsstufe der Datenerfassung und analysiert jeden Klick, jedes Scrollen und jede Suche, um Ihre Entscheidungen vorherzusagen und zu beeinflussen, indem es fortschrittliche KI und Verhaltenswissenschaft nutzt, um weit über einfache Personalisierung hinauszugehen.
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• Ihre intelligenten Geräte und Apps sammeln Daten über Ihr Verhalten, die dann gespeichert, analysiert und verwendet werden, um Anzeigen, Empfehlungen und Erlebnisse zu gestalten, die Ihre Handlungen beeinflussen sollen.
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• Von Social-Media-Algorithmen über Streaming-Empfehlungen bis hin zur Verfolgung im Einzelhandel und Finanzdienstleistungen: Das IoB beeinflusst alles – oft überschreitet es dabei die Grenze zwischen nützlich und aufdringlich.
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• Datenschutzrisiken, Datenverzerrungen und potenzielle Sozialkredit-ähnliche Bewertungssysteme bedeuten, dass Ihre persönlichen Daten stärker gefährdet sind, als Sie denken, mit potenziellen Auswirkungen auf den Zugang zu Dienstleistungen und Chancen.
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• In der Zukunft könnte das IoB über Produktempfehlungen hinausgehen. Es könnte Erzählungen formen, Meinungen kontrollieren und sogar digitale Zwillingspersönlichkeiten schaffen, die Ihr Verhalten nachahmen und Ihre nächsten Schritte vorhersagen.
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• Seien Sie proaktiv in Bezug auf Ihre Privatsphäre – sichern Sie Ihre Einstellungen, begrenzen Sie die Verfolgung und nutzen Sie Tools wie einen VPN-Download, um sich weniger zu exponieren und die Kontrolle über Ihren Online-Fußabdruck zu übernehmen.

Stellen Sie sich vor, jeder Klick, jedes Scrollen und jeder Online-Kauf wird Teil eines digitalen Puzzles. Die Teile werden von Unternehmen gesammelt, die darauf abzielen, Ihre Online-Erfahrung zu gestalten – und möglicherweise sogar Ihre Entscheidungen zu beeinflussen. Das ist die Welt des Internet der Verhaltensweisen (IoB, engl. Internet of Behaviors). Und obwohl es sich nach Science-Fiction anhört, ist es bereits hier und arbeitet still im Hintergrund, während Sie Ihren täglichen Routinen nachgehen.

Derzeit wird das IoB hauptsächlich verwendet, um Ihre Einkaufsempfehlungen zu personalisieren oder Ihre Social-Media-Feeds zu optimieren. Doch seine Auswirkungen gehen weit über den Komfort hinaus. Stellen Sie sich eine Zukunft vor, in der jede Ihrer Handlungen online das nächste Produkt vorhersagen könnte, das Sie kaufen, die Nachrichten, die Sie lesen werden, oder sogar den politischen Kandidaten, den Sie unterstützen. Diese datengesteuerten Vorhersagen werden beeinflussen, wie Sie die Welt um sich herum wahrnehmen und mit ihr interagieren.

Wie werden all diese Daten gesammelt? Und noch wichtiger: Was können Sie tun, um der Entwicklung des IoB einen Schritt voraus zu sein? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

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Was ist das Internet der Verhaltensweisen und wie funktioniert es?
Die realen Anwendungen des IoB
Ethische Bedenken beim IoB
IoB und die Zukunft der Privatsphäre
Wie Sie sich vor IoB-Tracking schützen können
Den Ausgleich zwischen Komfort und Privatsphäre finden

Was ist das Internet der Verhaltensweisen und wie funktioniert es?

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie eine Online-Anzeige genau zu wissen scheint, was Sie gerade kaufen wollen, dann haben Sie einen Einblick in das IoB erhalten. Das IoB ist die nächste Stufe des Internet of Things (IoT). Während das IoT physische Geräte verbindet – denken Sie an smarte Lautsprecher, Wearables oder Haussicherheitssysteme – geht das IoB einen Schritt weiter, indem es die gesammelten Daten nutzt, um Verhaltensweisen vorherzusagen, zu beeinflussen und sogar zu verändern.

Im Gegensatz zu früheren Systemen, die Daten nur für grundlegende Personalisierungen verfolgten, nutzt das IoB fortschrittliche KI und maschinelles Lernen, um Ihre zukünftigen Handlungen zu verstehen und vorherzusagen. Das bedeutet, dass das Internet der Verhaltensweisen nicht nur weiß, worauf Sie geklickt haben, sondern auch vorhersagen kann, was Sie als Nächstes wollen – noch bevor Sie es selbst realisieren.

Das IoB lebt von Daten. Jede Online-Interaktion – ob es sich um Videos handelt, die Sie ansehen, Produkte, auf die Sie klicken, oder wie lange Sie über einem bestimmten Beitrag verweilen – trägt zu einem detaillierten Verhaltensprofil bei. Dieses Profil wird von Unternehmen genutzt, um Ihre Gewohnheiten, Vorlieben und potenziellen zukünftigen Aktionen zu verstehen. Mit anderen Worten, jeder Klick, jedes Scrollen und Tippen ist ein Datenpunkt, der beeinflussen könnte, wie Marken, Werbetreibende und sogar Regierungen auf Sie reagieren.

Wie baut das IoB auf dem IoT auf?

Das IoT legte den Grundstein, indem es unsere Geräte mit dem Internet verband und so einen ständigen Datenfluss schuf. Smarte Thermostate passen die Temperatur basierend auf Ihren Vorlieben an, Fitness-Tracker überwachen Ihre Gesundheit und Shopping-Apps verfolgen Ihre Käufe. Diese Geräte sammeln Daten und senden sie in die Cloud, wo Algorithmen Ihr Verhalten analysieren. Das IoB interpretiert dann diese Daten.

Das IoB nimmt all diese Rohdaten und wendet Verhaltenswissenschaft, Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen darauf an. Stellen Sie sich vor, Ihr Fitness-Tracker bemerkt ein Muster: Sie trainieren mehr am Wochenende und naschen mehr an Montagen. Ein Unternehmen, das das IoB nutzt, könnte diese Informationen verwenden, um Ihnen zur passenden Zeit gesunde Snack-Werbung oder Wellness-App-Vorschläge zu senden, genau dann, wenn Sie am ehesten darauf reagieren.

8 Wege, wie das IoB Ihre täglichen Entscheidungen verfolgt und beeinflusst

Von dem, was Sie in den sozialen Medien sehen, bis hin zu dem, was in Ihrem Einkaufswagen landet: Der Einfluss des IoB ist weitreichend. Obwohl das Ziel darin bestehen könnte, Inhalte anzupassen und den Komfort zu verbessern, bewegt es sich oft auf einem schmalen Grat zwischen Personalisierung und Manipulation. Hier sind einige Bereiche, in denen das IoB Ihre digitale Welt beeinflussen könnte:

1. Social-Media-Algorithmen

Jedes Mal, wenn Sie durch soziale Medien scrollen, werden Sie beobachtet. Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok verfolgen nicht nur Ihre Likes oder die Beiträge, die Sie teilen. Sie überwachen auch, wie lange Sie bei einem Video pausieren, welche Kommentare Sie lesen und sogar, worüber Sie fahren, bevor Sie weiterscrollen. Das geht über die traditionelle Verfolgung hinaus, indem KI eingesetzt wird, um Ihre nächsten Schritte vorherzusagen und Sie länger zu beschäftigen. Dadurch entsteht ein detailliertes Verhaltensprofil, das weit über „Gefällt mir“ und „Gefällt mir nicht“ hinausgeht.

Das Internet of Benaviour verwendet dann dieses Profil, um vorherzusagen, welche Inhalte Sie am meisten beschäftigen werden. Dies bedeutet, dass Sie wahrscheinlich Posts sehen, die Ihren Interessen entsprechen, was allerdings auch Echokammern schafft – Orte, an denen Sie nur Inhalte sehen, die Ihre bestehenden Überzeugungen bestätigen. Wenn Sie beispielsweise Beiträge über eine bestimmte Diät mögen, füllt sich Ihr Feed plötzlich mit Inhalten und Anzeigen zu diesem Lebensstil. Das mag harmlos erscheinen, bis Sie darüber nachdenken, wie Echokammern Ihre Weltanschauung, politischen Meinungen und sogar die Produkte beeinflussen können, die Sie letztlich kaufen.

2. Inhaltsempfehlungen

Wenn Sie jemals eine Serie auf Netflix durchgeschaut oder von Spotify die perfekte Playlist für Ihre Stimmung vorgeschlagen bekommen haben, dann haben Sie die Kraft des IoB erlebt. Streaming-Plattformen analysieren Ihre Seh- und Hörgewohnheiten bis ins kleinste Detail – von den Genres, Künstlern und sogar den Zeiten, zu denen Sie am meisten streamen. Doch das geht noch weiter: Sie verfolgen, wie lange Sie eine Serie ansehen, bevor Sie zu etwas anderem wechseln, oder ob Sie bestimmte Songs in einer Playlist überspringen.

Dieses Verhalten wird dann genutzt, um Inhalte vorzuschlagen, die Ihnen gefallen könnten, und je mehr Sie sich engagieren, desto genauer werden diese Vorschläge. Auch wenn es sich anfühlt, als würde Ihr Lieblings-Streaming-Dienst Sie „verstehen“, geht es letztlich nur darum, Sie so lange wie möglich auf der Plattform zu halten.

3. Online-Shopping und Ausgaben

Haben Sie schon einmal ein Paar Schuhe in Ihren Online-Warenkorb gelegt, nur um dann tagelang von Anzeigen für diese Schuhe verfolgt zu werden? Das ist das IoB in Aktion. Online-Händler nutzen Ihr Surfverhalten, Ihre Kaufmuster und sogar die Zeit, die Sie auf bestimmten Produktseiten verbringen, um vorherzusagen, was Sie wahrscheinlich kaufen werden. Aber es geht nicht nur darum, Ihnen anzubieten, was Sie wollen – es geht auch darum, wann und wie Sie zum Kauf gedrängt werden.

Einzelhändler nutzen psychologische Auslöser wie Knappheit („Nur noch 3 Stück auf Lager!“) oder Dringlichkeit („Verkauf endet in 1 Stunde!“), um Ihre Einkaufsgewohnheiten zu beeinflussen. Diese Taktiken basieren auf Ihrem eigenen Verhalten, das von IoB-Algorithmen analysiert wird, um herauszufinden, wie Sie am besten zum „Jetzt kaufen“-Button geführt werden. Jede Suche, jede Wunschliste und jeder abgebrochene Warenkorb führt zu Einkaufserlebnissen, die hyper-personalisiert sind – aber auch darauf abzielen, sicherzustellen, dass Sie so viel wie möglich ausgeben.

4. Tracking im Einzelhandel

Und es ist nicht nur das Online-Shopping, das vom IoB beeinflusst wird. Auch stationäre Geschäfte nutzen Verhaltensdaten, um zu verstehen, wie Sie einkaufen. Bewegungssensoren, Kameras und sogar WLAN-Signale können verfolgen, wie Sie durch ein Geschäft navigieren, welche Displays Ihre Aufmerksamkeit erregen und wie lange Sie sich bestimmte Produkte ansehen. Diese Daten helfen Einzelhändlern, Ladenlayouts neu zu gestalten, Aktionen anzupassen und Ihnen sogar personalisierte Angebote direkt auf Ihr Telefon zu senden, während Sie einkaufen.

5. Gesundheit, Wohlbefinden und mehr

Wearables und Gesundheits-Apps sammeln eine Fülle persönlicher Daten – wie Ihr Aktivitätsniveau, Ihre Herzfrequenz, Ihre Schlafmuster und sogar, was Sie essen. Neu am IoB ist, dass diese Daten nun verwendet werden, um Ihr Verhalten vorherzusagen und gesundheitsbezogene Entscheidungen zu beeinflussen, genau dann, wenn Sie am ehesten handeln. Auf den ersten Blick scheint dies ein nützliches Tool zu sein, das Ihnen hilft, gesund zu bleiben. Doch Unternehmen nutzen diese Informationen, um Verhaltensvorschläge zu machen, wie z. B. Sie zu mehr Bewegung anzuregen oder daran zu erinnern, mehr Wasser zu trinken.

Nun bedenken Sie, wie Versicherer involviert sind. Sie könnten die Daten dieser Geräte verwenden, um Ihre Prämien basierend auf Ihren Gesundheitsgewohnheiten anzupassen. Wenn Sie aktiv sind und bestimmte Gesundheitsmetriken erfüllen, könnten Sie einen Rabatt auf Ihre Police erhalten. Wenn jedoch Ihr Tracker Risikofaktoren oder ungesunde Gewohnheiten offenbart, könnte dies höhere Kosten bedeuten. Das IoB verändert sich von der bloßen Verfolgung Ihres Lebensstils hin zu einer direkten Beeinflussung Ihrer Gesundheitsentscheidungen – und möglicherweise auch Ihrer Finanzen.

6. Überwachung am Arbeitsplatz

Auch am Arbeitsplatz ist das IoB auf dem Vormarsch. Unternehmen setzen vermehrt Software ein, um die Arbeitsgewohnheiten ihrer Mitarbeiter zu überwachen – sei es durch die Verfolgung der Tastaturaktivität, die Messung der Zeit, die für bestimmte Aufgaben aufgewendet wird, oder durch die Analyse von Mustern, um Arbeitsabläufe zu optimieren. Während das Ziel darin bestehen könnte, die Produktivität zu steigern, kann sich dieses Maß an Überwachung anfühlen, als würde Big Brother jeden Ihrer Schritte überwachen, was potenziell Auswirkungen auf Ihr tägliches Arbeitsleben und Ihre Privatsphäre hat.

7. Gamification

Sie denken vielleicht, dass Gamification eine Möglichkeit ist, motiviert zu bleiben – etwa indem Sie Punkte für Workouts sammeln oder eine Erfolgsserie in einer Sprachlern-App aufrechterhalten. Doch hinter den Kulissen arbeitet das IoB. Diese Apps verfolgen, wie Sie sich engagieren – wann Sie am aktivsten sind, auf welche Belohnungen Sie reagieren und sogar, welche Benachrichtigungen Sie zurück auf Kurs bringen.

Das Ziel? Verhaltensanreize zu verwenden, um Sie immer wieder zurückzuholen – sei es, um Ihre Schrittzahl zu erhöhen, mehr Vokabeln zu lernen oder gesündere Entscheidungen zu treffen. Auch wenn Gamification dabei helfen kann, gute Gewohnheiten aufzubauen, ist es auch eine Methode zur Datenerfassung darüber, was Sie motiviert und beschäftigt – oft ohne, dass Sie es überhaupt bemerken.

8. Finanzen und Kredite

Es ist leicht, das IoB nur auf den Bereich Shopping oder soziale Medien zu beziehen. Doch in der Finanzwelt könnte Ihr Online-Verhalten Ihre Kreditwürdigkeit beeinflussen. Während sich traditionelle Kreditvergabe auf Kreditscores stützt, erkunden einige Unternehmen das IoB, um Risikofaktoren zu bewerten. Sie könnten Ihr Online-Verhalten untersuchen – wie Ihre Aktivität in sozialen Medien, Ihr Kaufverhalten oder Ihre Smartphone-Nutzung – ,um ein detaillierteres Bild zu erhalten.

Diese alternativen Datenpunkte könnten Kreditgebern helfen zu entscheiden, ob ein Kredit genehmigt wird oder welche Zinssätze angeboten werden. Einerseits öffnet dies Türen für Menschen mit begrenzter Kredithistorie. Andererseits wirft es jedoch Fragen zu Privatsphäre und Fairness auf, insbesondere wenn Sie nach Daten beurteilt werden, von denen Sie nicht wussten, dass sie gesammelt wurden.

Die ethischen Bedenken: Wo überschreitet das IoB die Grenze?

Möglicherweise stellen Sie fest, dass das Internet der Verhaltensweisen Ihr Leben verbessert – schließlich können Unternehmen Ihnen Produkte zeigen, die Sie tatsächlich kaufen wollen. Doch es wirft auch viele Fragen zum Datenschutz, zur Datennutzung und zur Kontrolle auf. Wann wird das Nützliche aufdringlich?

Datenschutzrisiken: Sie sind stärker gefährdet, als Sie denken

Wie Lauren Hendry Parsons, Privacy Advocate bei ExpressVPN, betont, sind diese Fragen nicht hypothetisch. „Das Internet der Verhaltensweisen stellt eine neue Grenze der Datenerfassung dar, bei der die Grenzen zwischen Personalisierung und Manipulation immer mehr verschwimmen werden. Es ist entscheidend, dass wir als Verbraucher Transparenz fordern und Schritte zum Schutz unserer persönlichen Daten unternehmen, bevor es zu spät ist.“

Jedes Mal, wenn Sie Ihren Standort prüfen, einen Freund markieren oder sogar für ein Selfie lächeln, teilen Sie mehr, als Sie denken. IoB-Technologien verfolgen nicht nur offensichtliche Daten – wie Ihre Einkaufsgewohnheiten oder Lieblingsserien – sie gehen tiefer. Sie erfassen alles von Ihrem Standort und Ihren Gesichtsausdrücken bis hin zu Ihrer Interaktion mit spezifischen Inhalten. Die Macht der KI bedeutet, dass sie vorhersagen kann, was Sie als Nächstes tun werden, und Ihre Entscheidungen entsprechend formt.

All diese Daten werden in riesigen Datenbanken gesammelt und gespeichert, was sie anfällig für Sicherheitslücken, Datenlecks oder unbefugtes Teilen macht. Auch wenn Unternehmen behaupten, Ihre Daten seien sicher, ist das Risiko, dass diese Informationen in die falschen Hände geraten, real. Und wenn sie erst einmal draußen sind, gibt es keinen „Rückgängig“-Button. Stellen Sie sich vor, Ihre persönlichsten Verhaltensweisen, Bewegungen und Vorlieben sind für jeden zugänglich oder werden ausgenutzt. Das ist die Schattenseite des IoB – und es passiert bereits mehr, als die meisten von uns realisieren.

Auch wenn Unternehmen behaupten, Ihre Daten seien sicher, ist das Risiko, dass diese Informationen in die falschen Hände geraten, real.

Beispielsweise der berüchtigte Cambridge Analytica-Skandal von Facebook. Persönliche Daten von Millionen von Nutzern wurden ohne deren Zustimmung gesammelt und verwendet, um das Wahlverhalten während der Wahlen zu beeinflussen. Plötzlich wurden scheinbar harmlose Likes und Shares zu einem mächtigen Werkzeug, um die öffentliche Meinung zu manipulieren. Der Skandal enthüllte, wie verletzlich unsere Daten sind – und wie sie ohne unser Wissen als Waffe eingesetzt werden können.

Datenverzerrungen und Diskriminierung: Sind Algorithmen wirklich fair?

Es gibt einen weniger diskutierten Aspekt der Technologie: Verzerrungen. Algorithmen lernen aus Daten, und wenn diese Daten gesellschaftliche Vorurteile tragen, übernimmt der Algorithmus diese ebenfalls. Einige Gesichtserkennungstechnologien haben beispielsweise gezeigt, dass sie Menschen bestimmter ethnischer Gruppen häufiger falsch identifizieren als andere. Dies kann echte Konsequenzen haben, insbesondere wenn Entscheidungen auf Grundlage dieser fehlerhaften Daten getroffen werden.

Stellen Sie sich vor, dass Bewerbungen anhand von IoB-Daten geprüft werden, die ungewollt bestimmte Bevölkerungsgruppen gegenüber anderen bevorzugen. Oder wenn prädiktive Algorithmen für die Polizeiarbeit, die für die Verstärkung von Rassenstereotypen kritisiert wurden, verwendet würden, um zu beeinflussen, worauf die Strafverfolgungsbehörden ihre Bemühungen konzentrieren sollten. Diese Vorurteile können Ungleichheiten aufrechterhalten und Stereotypen verstärken, wodurch es für bestimmte Gruppen schwieriger wird, Zugang zu Chancen und fairer Behandlung zu erhalten.

Das Sozialkredit-System-Dilemma: Könnte das IoB Ihren Ruf formen?

Betrachten Sie, wie Finanzinstitute und Versicherungsgesellschaften beginnen, IoB-Daten zu verwenden, um Ihre „Vertrauenswürdigkeit“ zu bewerten. Ihr Online-Verhalten – wie das, was Sie kaufen, welche Seiten Sie besuchen und sogar Ihre Social-Media-Beiträge – könnte in Entscheidungen über die Genehmigung von Krediten, Versicherungssätze oder die Berechtigung zu anderen Dienstleistungen einfließen.

Stellen Sie sich vor, Sie bewerben sich für eine Hypothek und anstatt nur Ihre Kreditwürdigkeit zu berücksichtigen, analysiert der Kreditgeber Ihre Browserhistorie. Verbringen Sie Zeit auf Glücksspielseiten, haben Sie die Angewohnheit, impulsiv zu kaufen, oder beteiligen Sie sich an Online-Diskussionen über finanzielle Schwierigkeiten? All diese Verhaltensweisen könnten beeinflussen, wie „riskant“ Sie als Kreditnehmer erscheinen. Selbst Dating-Apps erforschen Möglichkeiten, IoB-Daten zu nutzen, um Menschen nicht nur anhand ihrer Interessen, sondern ihrer gesamten Online-Persönlichkeiten zu verbinden – und die Kompatibilität anhand von Gewohnheiten, Überzeugungen und sogar Ausgabeverhalten zu bewerten.

Ein solches Bewertungssystem verwischt die Grenze zwischen dem, was privat ist, und dem, was Unternehmen für wissenswert halten. Was als ein Werkzeug zur Verhaltensvorhersage begann, könnte schnell zu einem Instrument werden, um Verhaltensweisen zu bewerten und zu beeinflussen. Und sobald Sie kategorisiert wurden, kann es schwer sein, dieses digitale Etikett abzulösen ob es nun gerecht ist oder nicht.

IoB und die Zukunft der Privatsphäre: Was könnte als Nächstes passieren?

Bisher haben wir darüber gesprochen, wie das IoB Ihre Handlungen verfolgt, beeinflusst und sogar kategorisiert. Aber was passiert, wenn die Algorithmen nicht nur Ihre Handlungen vorhersagen, sondern die Erzählungen kontrollieren? Mit immer mehr Daten zur Verfügung haben Unternehmen, Regierungen und andere Akteure das Potenzial, nicht nur Ihre Einkaufsgewohnheiten zu beeinflussen, sondern auch Ihre Meinungen, Überzeugungen und letztlich Ihre Weltsicht zu formen.

Unternehmen könnten das Narrativ kontrollieren

Wir sind daran gewöhnt, dass das IoB uns zu bestimmten Entscheidungen lenkt – sei es der nächste Song in einer Playlist oder ein „Empfohlen für Sie“-Artikel. Doch die Zukunft könnte über diese kleinen Schubser hinausgehen. Stellen Sie sich vor, Unternehmen nutzen das IoB nicht nur, um Ihr Verhalten vorherzusagen, sondern um es aktiv zu formen. Derzeit beeinflussen Ihre Surfgewohnheiten die Anzeigen, die Sie sehen.

Die nächste Stufe besteht jedoch darin, fortschrittliche KI und maschinelles Lernen zu nutzen, um tiefere Muster in Ihrem Verhalten über mehrere Geräte hinweg in Echtzeit zu analysieren. Dies gibt Unternehmen die Macht, nicht nur vorherzusagen, was Sie wollen, sondern Sie aktiv zu bestimmten Entscheidungen zu lenken – und zwar in einem viel größeren Maßstab.

Doch was, wenn es weitergeht und das IoB beeinflusst, wie Sie über breitere Themen wie Politik, Gesundheit oder soziale Fragen denken und fühlen? Stellen Sie sich vor, ein Unternehmen möchte eine bestimmte Meinung fördern. Mit genügend Verhaltensdaten könnten sie Ihre Online-Erfahrung so anpassen, dass sie subtil Ihre Ansichten in eine bestimmte Richtung lenken – indem sie Ihnen Inhalte zeigen, die ihre Erzählung bestätigen, und gleichzeitig gegenteilige Perspektiven herausfiltern. Es wäre das ultimative Machtspiel: nicht nur ein Produkt zu verkaufen, sondern Ihre Überzeugungen zu formen. Und nicht nur Unternehmen könnten dies nutzen – auch Regierungen könnten das IoB einsetzen, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen oder gesellschaftliche Narrative zu kontrollieren. Das, was Sie lesen, sehen und teilen, könnte fein abgestimmt werden, um eine bestimmte Agenda zu unterstützen und Sie auf einen bestimmten Weg zu führen.

Der Aufstieg digitaler Zwillingspersönlichkeiten

Gehen wir noch einen Schritt weiter: Was wäre, wenn all Ihre IoB-Daten – Ihr Verhalten, Ihre Vorlieben, Ihre Routinen – verwendet würden, um einen „digitalen Zwilling“ zu erstellen? Nicht nur ein Profil mit Ihren Interessen, sondern ein vollständig entwickeltes Abbild, das nicht nur vorhersagt, was Sie mögen, sondern auch, was Sie als Nächstes tun werden. Stellen Sie sich eine virtuelle Version von sich selbst vor, die Ihre Muster so gut kennt, dass sie Ihre Entscheidungen antizipiert, noch bevor Sie sie selbst getroffen haben.

Dieser digitale Zwilling könnte zu Testzwecken verwendet werden, um herauszufinden, wie Sie auf bestimmte Inhalte, Produkte oder sogar Menschen reagieren würden. Marken könnten Simulationen mit Ihrem digitalen Zwilling durchführen, um den perfekten Weg zu finden, Ihnen ein neues Produkt zu vermarkten. Regierungen oder politische Gruppen könnten diese Zwillinge nutzen, um Strategien zu testen, wie sie Unterstützung oder Einfluss gewinnen können. Und all dies geschieht ohne Ihre aktive Teilnahme – es passiert im Hintergrund, basierend auf den Daten, die Sie bereits preisgegeben haben.

Das Problem dabei ist, dass Sie die Kontrolle über Ihre eigene Erzählung verlieren könnten. Wenn Ihr digitaler Zwilling verwendet wird, um Wege zu testen und zu verfeinern, wie man Sie beeinflussen kann, sind personalisierte Empfehlungen erst der Anfang. Es entsteht ein Spiegelbild von Ihnen – eines, das Unternehmen nutzen können, um ihre Strategien zu perfektionieren und Sie in Entscheidungen zu lenken, die Sie vielleicht sonst nicht getroffen hätten.

Wie Sie sich vor IoB-Tracking schützen können

Auch wenn das Internet der Verhaltensweisen allumfassend erscheint, müssen Sie nicht jede Intrusion in Ihre persönlichen Daten hinnehmen. Indem Sie proaktiv vorgehen, können Sie einschränken, wie viel von Ihrem Verhalten verfolgt, gesammelt und genutzt wird. Hier sind einige Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um die Kontrolle zu übernehmen.

1. Überprüfen Sie Ihre Datenschutzeinstellungen

Der erste Schritt: Überwachen Sie die Einstellungen Ihrer Geräte und Apps. Jedes Gerät oder jede App, die Sie verwenden, hat Datenschutzeinstellungen, die oft in Menüs versteckt sind, die Sie noch nie geöffnet haben. Ziehen Sie diese Einstellungen so fest wie möglich an. Reduzieren Sie die Tracking-Berechtigungen – wie den Standortzugriff, die Mikrofonverwendung und die Aktivitätsverfolgung durch Apps – indem Sie sie nur bei Bedarf aktivieren. Nehmen Sie sich auch einen Moment Zeit, um die Datenschutzeinstellungen in Ihren sozialen Netzwerken zu überprüfen. Begrenzen Sie, wer Ihre Beiträge sehen, mit Ihnen interagieren und auf welche Daten Drittanbieter-Apps von Ihrem Profil zugreifen können.

2. Minimieren Sie die Tracking-Berechtigungen auf Ihren Geräten

Wenn Apps nach Berechtigungen fragen – sei es, um auf Ihren Standort, Ihre Kontakte oder Ihre Kamera zuzugreifen – fragen Sie sich: Ist das notwendig, damit die App funktioniert? Viele Berechtigungen sind nicht für die Kernfunktionalität erforderlich und dienen lediglich dazu, dass die App mehr Daten über Sie sammelt. Schalten Sie alle Berechtigungen ab, die für Ihr Erlebnis nicht entscheidend sind. Denken Sie daran, diese Berechtigungen regelmäßig zu überprüfen, da sie sich mit Updates ändern können.

3. Nutzen Sie Tools, die die Datenfreigabe einschränken

Nicht alle Ihre Online-Aktivitäten müssen offen zugänglich sein. Ein VPN-Download von ExpressVPN kann ein starkes Werkzeug sein, um Ihre Daten zu anonymisieren, indem es Ihre IP-Adresse verbirgt und Ihre Internetverbindung verschlüsselt. So wird es Dritten erschwert, Ihr Online-Verhalten zu verfolgen oder mit Ihrer Identität in Verbindung zu bringen.

Darüber hinaus können private Browser oder Browser-Erweiterungen – wie DuckDuckGo, Brave oder datenschutzorientierte Plugins – dazu beitragen, das Tracking zu reduzieren, indem sie Drittanbieter-Cookies, Fingerprinting und Datensammlung blockieren. Diese Tools sind darauf ausgelegt, die Spuren, die Sie online hinterlassen, auf ein Minimum zu reduzieren.

4. Seien Sie vorsichtig, was Sie online teilen

Das IoB lebt von Daten – je weniger es hat, desto besser. Bevor Sie in sozialen Medien posten oder sich bei einem Onlinedienst anmelden, überlegen Sie genau, was Sie teilen. Persönliche Informationen wie Ihr Standort, Ihre Routinen oder sogar scheinbar harmlose Vorlieben und Interessen können alle in Ihr digitales Profil einfließen. Was Sie liken, mit wem Sie interagieren und welche Art von Inhalten Sie anklicken – das alles kann verwendet werden, um ein detailliertes Profil zu erstellen.

5. Bleiben Sie über Datenschutzrichtlinien und Geschäftsbedingungen informiert

Ja, sie sind lang, und ja, sie sind langweilig. Aber Datenschutzrichtlinien und Geschäftsbedingungen legen dar, wie Ihre Daten verwendet und geteilt werden. Wenn Sie sich für einen neuen Dienst oder eine neue App anmelden, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu verstehen, worauf Sie sich einlassen. Viele Dienste bieten „Opt-out“-Einstellungen für bestimmte Arten der Datenerfassung, daher ist es hilfreich, Ihre Optionen zu kennen, um zu steuern, was verfolgt wird.

6. Überwachen und bereinigen Sie Ihren digitalen Fußabdruck

Ein wesentlicher Teil des Schutzes vor IoB-Tracking besteht darin, Ihren digitalen Fußabdruck aktiv zu verwalten. Überprüfen Sie regelmäßig, welche Konten Sie erstellt haben, welche Geräte mit Ihren Online-Profilen verbunden sind und welche Informationen öffentlich verfügbar sind. Deaktivieren oder löschen Sie ungenutzte Konten und erwägen Sie, alte Beiträge oder Daten zu entfernen, die nicht mehr widerspiegeln, wer Sie sind oder was Sie im Netz offenlegen möchten.

Den Ausgleich zwischen Komfort und Privatsphäre finden

Das Internet der Verhaltensweisen macht das Leben sicherlich bequemer. Es ist einfacher, die nächste sehenswürdige Serie zu finden oder bei einem Blitzangebot das perfekte Paar Schuhe zu ergattern. Doch jede personalisierte Empfehlung hat ihren Preis – Ihre Privatsphäre. Und möglicherweise auch Ihre Autonomie. Je stärker wir vernetzt sind, desto mehr neigt sich das Gleichgewicht zwischen Bequemlichkeit und Kontrolle.

Sie müssen nicht alle Geräte wegwerfen oder komplett offline gehen. Es geht nicht darum, Sie zu alarmieren – sondern Sie zu befähigen. Das Verständnis, wie das IoB Daten sammelt und nutzt, ist der erste Schritt, um informierte Entscheidungen zu treffen. Wie viel von Ihrem digitalen Leben sind Sie bereit, preiszugeben? Sind Sie einverstanden mit einem System, das nicht nur Ihr Verhalten vorhersagt, sondern möglicherweise Ihre Entscheidungen beeinflusst, ohne dass Sie es merken?

Am Ende geht es beim IoB um Abwägungen. Sie können eine stärker personalisierte digitale Welt genießen, aber das bedeutet, dass Sie sich darüber im Klaren sein müssen, wie Ihre Daten verwendet werden – und wer davon profitiert. Unternehmen Sie die nötigen Schritte, um Ihre Privatsphäre zu schützen, und stellen Sie immer die Frage, ob der Komfort der maßgeschneiderten Erlebnisse den Preis wert ist, den Sie dafür zahlen.

Bleiben Sie informiert, bleiben Sie wachsam und vor allem: Behalten Sie die Kontrolle über Ihre Online-Präsenz. Das IoB ist hier, aber wie sehr es Ihr Leben prägt, liegt letztlich bei Ihnen.